Sekcja Aktywności w Profilach Firmy w Google, znana też jako Atrakcje, to zupełna nowość. Dzięki niej firmy mogą promować usługi lub produkty w jeszcze bardziej atrakcyjny i czytelny sposób. Czy ta nowa sekcja przyniesie korzyści Twojej firmie? Przeczytaj, dlaczego warto być na bieżąco ze zmianami i jak we wdrożeniu sekcji Atrakcje może Ci pomóc usługa i aplikacja growAp!
„Staramy się, aby wyszukiwanie informacji związanych z podróżami i dokonywanie rezerwacji było jak najłatwiejsze” – tak zaczyna się przedstawienie nowego modułu Atrakcje (Activity and Tours Section) w Centrum Pomocy Google. Ta sekcja ułatwia firmom prezentowanie unikalnych ofert, wydarzeń, promocji i specjalnych atrakcji w formie dynamicznej karuzeli. Ma być szybko, łatwo i bardzo czytelnie.
Jeszcze do niedawna w Mapach Google wyświetlały się bilety wstępu i wycieczki powiązane z konkretnymi lokalizacjami, ale nie było tam miejsca na różne aktywności promowane przez organizatora lub pośrednika. Teraz czas na zmiany. Zdaniem wielu ekspertów może to być jedna z największych aktualizacji od czasu, gdy wprowadzono moduł „Google Things to do”.
Nowa sekcja może stać się użytecznym narzędziem w rękach zespołu zarządzającego Profilem Firmowym, ponieważ pozwala publikować sporo zasobów reklamowych. Należą do nich przede wszystkim nazwa atrakcji i jej rodzaj, a także zdjęcia, czas, w którym można skorzystać z oferty oraz szereg dodatkowych informacji (np. możliwość bezpłatnego anulowania lub opcja natychmiastowej płatności).
Sekcja Aktywności w Profilach Firmy w Google w założeniu ma ułatwiać firmom promowanie swojej oferty w łatwy i jeszcze bardziej czytelny sposób. Podobnie jak w przypadku innych funkcji Profili Firmowych, wyświetlanie zasobów za pomocą sekcji Atrakcje jest całkowicie bezpłatne, a rozliczanie kliknięć funkcjonuje w modelu CPC.
Partnerzy integrujący swoje usługi z Google mogą prezentować różne rodzaje produktów, w tym bilety wstępu. Tą drogą użytkownicy wyszukiwarki i Map Google łatwo zauważą pełną ofertę aktywności dostępną w wybranej lokalizacji.
Szczególnie przydatna jest integracja Atrakcji z już istniejącymi funkcjami Google. Dzięki niej informacje o oferowanych wycieczkach i aktywnościach są widoczne zarówno z poziomu wyników wyszukiwania, jak i Map Google.
Atrakcje, czyli Activity Section Google Business Profiles, to zupełna nowość. Czas pokaże, w jaki sposób korzystanie z niej wpłynie na SEO. Jednak z naszych doświadczeń wynika, że wykorzystywanie pełnego potencjału Profili Firmowych poprawia ich widoczność i korzystnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Nowa sekcja pomoże w powiązaniu Profilu Firmowego z pozycjonowanymi frazami kluczowymi. Jest tak dzięki opisom atrakcji, których długość może wynosić aż 2000 znaków ze spacjami (ok. 270 słów). Na razie Google jeszcze nie pozwala wyświetlać tych opisów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, ale jest to prawdopodobnie tylko kwestia czasu.
Jeśli na co dzień zarządzasz Profilami Firmowymi, możesz się zastanawiać, czy nowa sekcja Atrakcje ułatwi Ci dotarcie do potencjalnych klientów. Czy ta funkcjonalność sprawdzi się w przypadku każdej branży? W dalszej części artykułu znajdziesz więcej informacji na ten temat. Przeczytasz też case study jednego z naszych Klientów i dowiesz się, jak korzystanie z usługi growAp pomoże Ci nadążać za aktualizacjami Profili Firmowych.
Nie każda branża może prezentować swoją ofertę z wykorzystaniem sekcji Aktywności. Wszystko zależy od kategorii przypisanej do Profilu Firmowego. Zgodnie z polityką treści Google produkty zaliczane do Atrakcji to przede wszystkim wycieczki, aktywności i bilety na lokalne atrakcje.
Możliwość rozbudowy Profilu Firmy w Google o sekcję Atrakcje może być szczególnie ważna dla sektora MŚP. Do niedawna tylko operatorzy posiadający stały adres swojej działalności mogli umieszczać te atrakcje na swoim Profilu Firmowym Google. Jednak wiele firm, szczególnie mniejsi operatorzy lub pośrednicy, nie mają stałego adresu. Zamiast tego określają „obszar świadczenia usług”.
Dzięki sekcji Atrakcje firmy mające „obszar świadczenia usług” mogą prezentować ofertę w atrakcyjnej karuzeli „Bilety i wycieczki”. Niedawna aktualizacja pozwala też kierować ruch z reklamy na stronę docelową, która zawiera szczegóły konkretnej atrakcji.
Google przyzwyczaiło nas już do szeregu restrykcji. Nie inaczej jest w nowej Activity and Tours Section. Poza wyłączeniem treści nieodpowiednich i produktów lub usług niebezpiecznych, Google nie zezwala na umieszczanie w niej reklam:
Wdrożenie nowej sekcji Atrakcje na Profilach Firmowych, którymi zarządzasz, może nie być łatwe, a nawet wiązać się z dodatkowymi kosztami. Jakie wyzwania napotkasz?
Zarządzanie treścią. Sporo czasu i sił wymaga zapoznanie się z wymaganiami technicznymi i stworzenie atrakcyjnych dla użytkownika ofert. Równie ważne jest zarządzanie tymi treściami i monitorowanie ich skuteczności. Dla mniejszych operatorów organizujących wycieczki oraz dla pośredników może to stanowić znaczne obciążenie finansowe, które trzeba uwzględnić w budżecie.
Szkolenie pracowników. Wykorzystywanie nowej funkcji wymaga również przeszkolenia zespołu. Pracownicy muszą nauczyć się, jak efektywnie korzystać z Aktywności w Profilach Firmy w Google oraz jak analizować wyniki kampanii. Proces szkolenia zwykle jest czasochłonny, co może być wyzwaniem dla firm, które nie mają dedykowanego zespołu marketingowego.
Konkurencja. Obecnie w polskim Google dominują wyniki dostarczane przez OTA (m.in. Wakacje.pl, Travelplanet, Booking.com i Expedia). Wynika to z faktu, że sekcja Aktywności to zupełna nowość i niewielu operatorów ją wykorzystuje. Jednak spodziewamy się, że z czasem coraz więcej firm będzie sięgać po to rozwiązanie, a większa konkurencja może stanowić problem. Skuteczne wykorzystanie atrakcji na Profilu Firmy w Google będzie wymagało coraz większej kreatywności oraz ciągłego dostosowywania strategii marketingowej do zmieniających się trendów i preferencji klientów.
Pomoc specjalistów growAp to nieocenione wsparcie dla Twojej firmy. Oferujemy kompleksowe usługi techniczne i szkoleniowe, pomagając przedsiębiorstwom efektywnie wdrożyć i zarządzać sekcją Atrakcje Google Business Profiles. Zespół growAp jest zawsze na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami narzędzi Google. Dzięki temu pomożemy Ci wyróżnić się na tle konkurencji.
Korzystając z innowacyjnej usługi growAp, możesz skupić się na tym, co najważniejsze – działalności operacyjnej firmy. Jednocześnie masz pewność, że techniczne aspekty wdrożenia i zarządzania nową funkcją są w dobrych rękach.
Żeby maksymalnie wykorzystać potencjał sekcji Aktywności w Profilach Firmy w Google, skupiamy się na dwóch obszarach: 1) optymalizacji prezentowanych treści i 2) monitorowaniu i analizie efektywności reklam.
Dbamy o to, by treści reklamujące wydarzenia lub atrakcje były skoncentrowane na najważniejszych aspektach oferty. Kluczowe elementy to:
Dlaczego jest to ważne?
Skupianie się na wizualnych aspektach prezentacji zwiększa zainteresowanie użytkowników. Profil wykorzystujący pełną funkcjonalność wygląda profesjonalnie, wyróżnia się na tle konkurencji i jest lepiej widoczny w wynikach wyszukiwania.
Żeby ocenić skuteczność działań na Profilach Firmowych, wykorzystujemy narzędzia analityczne. Narzędzia, których używamy, to między innymi te wymienione poniżej.
Dlaczego jest to ważne?
Regularna analiza wyników pozwala nam planować działania na podstawie zebranych danych, a nie naszych opinii. Monitorowanie, które elementy działają najlepiej, a które wymagają poprawy, to klucz do skutecznego wykorzystania Activity and Tours Section. Dzięki temu, że wiemy, jak posługiwać się tym kluczem, pomagamy firmom osiągać lepsze wyniki.
Współpracujący z nami Klient, oferujący kolonie i półkolonie dla dzieci i młodzieży, napotkał trudności związane z promowaniem swojej oferty na Profilu Firmowym. Google nie pozwalało na prezentowanie jego oferty w module Produkty, argumentując, że sekcja ta powinna promować fizyczne produkty, a nie usługi. Zespół growAp postanowił więc wykorzystać Activity Section Google Business Profiles.
Sekcja Atrakcje na Profilu Firmowym okazała się użytecznym narzędziem. Umożliwiła wizualne i przystępne przedstawienie różnych kolonii i półkolonii. Dostrzegliśmy co najmniej trzy zalety takiego przekazu reklamowego.
Podsumowując, chociaż nie mogliśmy wykorzystać sekcji Produkty, udało się stworzyć skuteczny przekaz reklamowy dzięki nowej usłudze Atrakcje. A dodanie szczegółowych opisów w przyszłości jeszcze zwiększy atrakcyjność i widoczność oferty.
Nie ulega wątpliwości, że korzystanie z sekcji Aktywności może zwiększyć widoczność i atrakcyjność wielu Profili Firmowych w Google. Dzięki prezentacji unikalnych ofert, wydarzeń, promocji i specjalnych atrakcji Twoja firma może przyciągnąć większą liczbę klientów i wyróżnić się na tle konkurencji.
Specjaliści z growAp chętnie Ci pomogą. Oferujemy profesjonalne wsparcie techniczne w czasie publikowania nowych treści, a także zarządzanie sekcją Atrakcje i monitorowanie jej skuteczności.
Jesteśmy przekonani, że sekcja Atrakcje Google Business Profiles ma ogromny potencjał Jeśli chcesz ją wykorzystać i zdobyć przewagę nad konkurencją, porozmawiać o możliwościach – zachęcamy do kontaktu!
