Google testuje zmianę sposobu wyświetlania linków do stron internetowych, których wizytówki Google wyświetlają się w tzw. local pack. Co się zmienia? Linki znikają z organicznych wyników wyszukiwania. Z czym wiąże się ta zmiana? Ze spadkiem ruchu na stronie? Czy można jakoś na to zaradzić? Tak! Rozwiązanie znajdziesz w artykule!
Jeśli Twoja firma zajmuje jedno z trzech czołowych miejsc na Google Maps na dane zapytanie i pojawia się w tzw. local pack w wynikach wyszukiwania Google (czyli sekcji lokalnych wyników), Google może przesunąć link do Twojej strony internetowej poza czołówkę organicznych wyników wyszukiwania lub całkowicie ją z nich usunąć. Do tej pory wyglądało to tak:
Jeśli zajmowałeś miejsce w local pack i dodatkowo Twoja strona była dobrze wypozycjonowana, link do niej pojawiał się tuż pod sekcją z lokalnymi wynikami wyszukiwania lub niżej w TOP10.
Po zmianach wyniki wyszukiwania z sekcją local pack mogą wyglądać następująco:
Jeśli zajmujesz miejsce w local pack, Google usuwa link do Twojej strony z organicznych wyników wyszukiwania.
Zmiany w sposobie wyświetlania linków są prowadzone przez Google od sierpnia ubiegłego roku, choć dopiero teraz zaczynają być zauważane na szerszą skalę przez specjalistów ds. GBP, właścicieli Profili Firmy w Google i samych użytkowników.
Czym grozi zmiana wyświetlania linków wprowadzana przez Google? Kluczowym wyzwaniem będzie potencjalny spadek ruchu organicznego nawet o 50%, co bezpośrednio przełoży się na mniejszą możliwość pozyskania nowych klientów, a w konsekwencji sprzedaż.
Google cały czas wprowadza rozwiązania optymalizujące jakość wyników, a tym razem zmiana prawdopodobnie wynika z chęci zróżnicowania wyników wyszukiwania. Joy Hawkins, założycielka Local Search Forum, LocalU oraz Sterling Sky nazywa ją „aktualizacją różnorodności”. Podobna sytuacja miała już miejsce w 2019 r., gdy Google nie wyświetlało jednocześnie tego samego URL-a w wyróżnionych fragmentach (featured snippets) i w standardowych wynikach wyszukiwania. Póki co Google oficjalnie nie odniosło się do zmian w prezentacji linków prowadzących do stron lokalnych biznesów.
Hawkins opublikowała na ten temat film na YouTube, warto się z nim zapoznać.
Według Hawkins i naszych specjalistów rozwiązaniem problemu jest podanie innego adresu strony (URL) niż strona główna na Profilu Firmy Google. Możesz podać np. link do podstrony kontaktowej – domena.pl/kontakt. Będzie to z zasadami, ponieważ Google nie precyzuje, że adres do strony firmowej na wizytówce musi odsyłać do strony głównej.
Nie. W niektórych przypadkach sytuacja jest bez zmian – wizytówka pojawia się w local pack i jednocześnie strona www jest widoczna wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Lepiej jednak z wyprzedzeniem przygotować się do tego typu zmian, aby nie stracić ruchu na stronie firmowej oraz nie odnotować spadku sprzedaży.
Jeśli zarządzasz wieloma wizytówkami Google i potrzebujesz wsparcia przy zmianie adresu strony na wielu Profilach Firmowych, skontaktuj się z nami, pomożemy z naszą innowacyjną aplikacją! growAp umożliwia kompleksowe zarządzanie wizytówkami Google, oszczędzając Twój czas i minimalizując ryzyko utraty widoczności.
Źródła:
