Słowa kluczowe na Profilu Firmy w Google – jak je dobierać i gdzie je zamieszczać? Poradnik!

Chcesz przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć widoczność swojej firmy w Internecie? Profil Firmy w Google to doskonałe narzędzie, które pomoże Ci dotrzeć do lokalnych odbiorców i wyróżnić się na tle konkurencji. Aby w pełni wykorzystać potencjał wizytówki Google, musisz jednak wiedzieć, jak skutecznie dobierać słowa kluczowe. Czy można dodać frazy do Profilu Firmy w Google, a jeśli tak, to jak prawidłowo wpleść je w treści na wizytówce, by zwiększyć lokalny ruch?

Dlaczego warto dobierać słowa kluczowe i zamieszczać je w treściach na Profilu Firmy w Google?

Frazy kluczowe to fundament strategii lokalnego SEO, ponieważ pozwalają algorytmom Google zrozumieć, czym dokładnie zajmuje się Twoja firma. Odpowiedni dobór fraz wpływa na: 

• dopasowanie do zapytań użytkowników – dobrze dobrane frazy kluczowe sprawiają, że Twoja firma pojawi się w wynikach wyszukiwania osobom, które poszukują danego produktu lub usług;
• lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania – odpowiednia optymalizacja wizytówki z użyciem słów kluczowych znacząco zwiększa Twoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Im wyżej jesteś, tym większa szansa, że użytkownicy klikną Twoją wizytówkę, a to z kolei prowadzi do większego ruchu na Twojej stronie;
• wzrost rozpoznawalności marki – regularne pojawianie się w wynikach wyszukiwania i na mapach sprawia, że Twoja firma staje się bardziej rozpoznawalna. Kiedy klienci wielokrotnie trafiają na Twoją wizytówkę, zaczynają kojarzyć Twoją markę z określoną usługą lub produktem, co buduje ich zaufanie;
• większe szanse na konwersje i zakupy – jeśli Twoja wizytówka wyświetli się osobom aktywnie poszukującym Twojego produktu lub usługi, wzrasta prawdopodobieństwo, że nawiążą kontakt z Twoją firmą lub dokonają zakupu;
• przewagę konkurencyjną – Twoja konkurencja również stara się zoptymalizować swoje wizytówki, dlatego warto być o krok przed nią. Dobierając odpowiednie słowa kluczowe, możesz wyróżnić swoją firmę na tle innych w branży, co zwiększa Twoje szanse na przyciągnięcie nowych klientów.

Rodzaje fraz kluczowych z potencjałem w lokalnym SEO

Istnieje kilka rodzajów fraz kluczowych, dzięki którym możesz precyzyjnie docierać do odpowiednich użytkowników i wspierać pozycjonowanie Profilu Firmy w Google. Te o największym potencjale w lokalnym SEO to:

• frazy lokalne – to wyrażenia, które oprócz głównego słowa kluczowego zawierają również nazwę miasta, dzielnicy lub regionu. Dzięki nim Twoja wizytówka Google trafia bezpośrednio do osób, które szukają produktów i usług w konkretnej lokalizacji. Przykłady lokalnych fraz to: fryzjer Warszawa, restauracja Kraków;
• frazy brandowe – odnoszą się do nazw firm, marek lub produktów, które już są znane i rozpoznawalne. Użytkownicy, którzy szukają informacji o konkretnej marce, w tym godzin otwarcia, adresu czy kontaktu, często używają tych fraz. Przykłady fraz brandowych: KFC godziny otwarcia, Lidl kontakt;
• frazy ofertowe – dotyczą bezpośrednio produktów lub usług, które oferujesz. Są to bardzo konkretne frazy, które pozwalają dotrzeć do osób szukających dokładnie tego, co masz w swojej ofercie. Przykłady fraz ofertowych: naprawa laptopów, kwiaty na zamówienie;
• frazy opisowe (w formie zapytań, wartościujące) – pytania i wyrażenia, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarki Google, rzadziej na mapach. Są przydatne zwłaszcza wtedy, gdy chcemy dotrzeć do bardziej precyzyjnej grupy odbiorców. Przykłady fraz: Jaka jest najlepsza pizzeria we Wrocławiu, dobry mechanik Wrocław.

Jak dobierać słowa kluczowe na wizytówkę Google?

Skuteczna optymalizacja Profilu Firmy w Google zaczyna się od właściwego doboru fraz kluczowych, dzięki którym użytkownicy łatwiej znajdą Twoją firmę w wynikach wyszukiwania. Jak do tego podejść?

1. Dobierz frazy opisujące Twoją ofertę – dobrze przeanalizuj ofertę swojej firmy i określ najważniejsze usługi lub produkty. Pomoże Ci to przygotować listę fraz odpowiadających potrzebom użytkowników, które jednocześnie będą zgodne z tym, co oferujesz.
2. Skorzystaj z narzędzi do researchu fraz – jeśli chcesz znaleźć frazy o wysokim potencjale (czyli takie, które użytkownicy często wpisują do Google), sięgnij po narzędzia do badania słów kluczowych. Pomocny może być m.in.:
   1. Google Keyword Planner – darmowe narzędzie Google, które umożliwia znalezienie fraz pasujących do Twojej branży i Twojej firmy;
   2. Senuto – płatna aplikacja, przydatna do analizy wolumenu wyszukiwań i pozycji fraz w wyszukiwarce.
3. Analizuj statystyki Profilu Firmy w Google – regularnie monitoruj, na jakie zapytania pojawia się Twoja wizytówka. Dzięki tym danym sprawdzisz, które frazy przynoszą Ci najwięcej odwiedzin.
4. Przeprowadź analizę konkurencji – sprawdź, jakich fraz używa Twoja konkurencja w Google Maps. Przemyśl, czy pasują do Twojej firmy – jeśli tak, włącz je do swojej strategii.

Jak dodać słowa kluczowe do wizytówki Google i optymalizować treści?

Odpowiedni dobór słów kluczowych w wizytówce Google to jedno, ale równie istotne jest też umiejętne rozmieszczenie ich w różnych sekcjach Profilu Firmy. Dzięki temu Twoja wizytówka będzie widoczna w wynikach wyszukiwania, a także zgodna z wytycznymi Google.

1. Opis firmy – jedno z najważniejszych miejsc na umieszczenie słów kluczowych. Frazy powinny pojawić się naturalnie w treści opisu działalności, precyzyjnie wskazując, czym zajmuje się Twoja firma.

2. Posty – regularnie publikowane posty na Profilu Firmy w Google to świetna okazja, by wpleść słowa kluczowe związane z aktualnymi usługami czy promocjami. Dzięki nim komunikujesz ofertę i wspierasz działania lokalnego SEO, poprawiając widoczność Profilu w wynikach wyszukiwania.

3. Produkty i usługi na Profilu Firmy w Google – zarówno w sekcji Usługi, jak i Produkty warto szczegółowo opisać ofertę, uwzględniając frazy kluczowe związane z jej charakterem oraz lokalizacją. Dzięki temu lepiej dopasujesz prezentowane produkty i usługi do wyszukiwań użytkowników, co zwiększy szanse Twojej wizytówki w Google na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

4. Opinie i sekcja Q&A – mechanizmy Google wyłapują również frazy pojawiające się w opiniach oraz sekcji Pytań i odpowiedzi. Oczywiście nie masz wpływu na to, jakimi słowami klienci opiszą Twoje usługi i ofertę, ale podczas zachęcania do wystawienia recenzji możesz podpowiedzieć, co i w jaki sposób mogą skomentować.

Słowa kluczowe w Google Moja Firma – czy lista fraz jest stała?

Lista słów kluczowych w Google Moja Firma nie jest stała i wymaga regularnej aktualizacji, aby móc odpowiadać na zmieniające się trendy i zachowania użytkowników. Chcąc utrzymać konkurencyjność i dobrą widoczność w wynikach wyszukiwania, warto:

• cyklicznie analizować statystyki Profilu;
• śledzić zmiany w wynikach wyszukiwania;
• monitorować sezonowość fraz.

Słowa kluczowe w wizytówce Google – podsumowanie

Optymalizacja słów kluczowych w Profilu Firmy w Google to doskonały sposób na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania oraz zdobycie przewagi nad konkurencją. Precyzyjny dobór fraz pozwala dotrzeć do lokalnych klientów, którzy aktywnie poszukują Twoich usług lub produktów. Pamiętaj, aby umieszczać słowa kluczowe w strategicznych miejscach na wizytówce Google i regularnie analizować statystyki, by dostosować treści do zmieniających się trendów.

Źródła: 

1. https://business.google.com/in/ad-tools/keyword-planner/, [dostęp online: 8.07.2025].
2. https://support.google.com/google-ads/answer/2453981?sjid=7318530257446524276-EU, [dostęp online: 8.07.2025].
3. https://www.semrush.com/blog/how-to-add-keywords-to-google-my-business/, [dostęp online: 8.07.2025].
4. https://daltonluka.com/blog/how-to-add-keywords-to-google-my-business, [dostęp online: 8.07.2025].